Od 31. srpna má každý web v Search Console přepínač, kterým se vyřadí z AI Overviews a Režimu AI, a přehled, jak často ho AI cituje. Vymohl to britský regulátor. Co ten přepínač dělá, co nedělá a proč nová data neodpoví na otázku, kolik vás AI stojí.
V pondělí 31. srpna Google dokončil celosvětové zavádění dvou věcí v Search Console. První ukazuje, jak často se váš web objevuje v odpovědích, které generuje AI. Druhá je přepínač, kterým se z těch odpovědí můžete vyřadit. Do té doby to měl jen vzorek webů ve Velké Británii.
Znamená to, že páka, o které rok mluvili velcí vydavatelé, je teď v účtu každé firmy, která má web a Search Console. A s ní rozhodnutí, jestli ji použít. Pro většinu firem je správná odpověď „ne“ ale z jiného důvodu, než se obvykle uvádí.
Jsou to dvě samostatné věci, které Google ohlásil ve stejný den, 3. června 2026, a spustil nejdřív jen pro část webů.
Přehled výkonu v generativní AI najdete mezi přehledy výkonu. Ukazuje, jak často se odkazy na vaše stránky objevily v Přehledech od AI (AI Overviews) a v Režimu AI, s rozpadem na stránky, země, zařízení a čas.
Ovládání generativní AI ve Vyhledávání je v Nastavení → Generativní AI ve Vyhledávání. Jsou tam tři volby: zahrnout web do těchto funkcí (výchozí stav), vyloučit ho, nebo zdědit nastavení z nadřazené služby.
Jeden praktický detail, na kterém se dá naletět: česká nápověda Googlu je zastaralá. Obě její stránky k dnešnímu dni pořád tvrdí, že se novinky zavádějí „u vybrané skupiny vlastníků webů.“ Poznámka „As of August 31, 2026, we’ve rolled out these insights to all websites worldwide“ je jen v anglické verzi. Kdo si to ověřuje česky, dojde k závěru, že se ho to netýká.
Tohle je na celé věci nejzajímavější a v přehledech novinek to obvykle chybí.
Ve stejný den, kdy Google novinky oznámil, uložil britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) Googlu závaznou povinnost dát vydavatelům nástroj, jak zabránit použití svého obsahu v AI funkcích vyhledávání. CMA to označuje za světový unikát a stojí to na tom, že Googlu předtím přiřkla takzvaný status strategického postavení na trhu. Součástí požadavku je i právo odmítnout použití obsahu pro doladění modelů a povinnost obsah ve výsledcích řádně připsat odkazem. Google má na zavedení všech změn devět měsíců a každého půl roku musí odevzdat zprávu o plnění.
Google to sám potvrzuje: v oznámení píše o jednání „s regulátory, jako je britská CMA“, a rollout začal u vzorku webů ve Velké Británii. Odtud se to během léta rozšířilo na celý svět.
Stojí za to si to přeložit: povinnost vymáhaná pro britský trh se propsala do Search Console firmy v Kutné Hoře. Je to stejný vzorec jako u povinnosti označovat chatbota podle AI Actu – hybatelem není dobrá vůle dodavatele, ale regulátor. Pro plánování to má praktický důsledek: nástroje na řízení AI přístupu k vašemu obsahu budou přibývat dál, protože je někdo vymáhá jinde.
Vypadá jako tlačítko „zakázat AI“. Není. Podle nápovědy Search Console platí:
Google-Extended. Přepínač v Search Console s tréninkem nedělá nic.noindex.A jedna past, na kterou se dá dojet: dědičnost. Služba dědí nastavení od nejbližší nadřazené – doména, subdoména, URL-prefix. Kdo přepne doménovou službu, přepne i blog na subdoméně, aniž by se ho dotkl. Pokud máte v Search Console víc služeb pro jeden web, což má skoro každý, projděte je všechny.
Teď to zklamání, které se vyplatí říct rovnou, ať s tím počítáte.
Nový přehled má dimenze stránky, země, zařízení a datum a jednu jedinou metriku: zobrazení. Žádná kliknutí, žádné CTR, žádné pozice, žádné vyhledávací dotazy. Google slibuje, že metriky bude přidávat, ale dnes tam nejsou.
Z nového reportu tedy nespočítáte, kolik vás AI odpovědi stojí návštěv. Což je přesně otázka, kvůli které tam většina lidí půjde.
Druhá věc, kterou je snadné přehlédnout: nejsou to nová data. Zobrazení z AI funkcí byla v celkových číslech Search Console započítaná už předtím, jen jste je neviděli zvlášť. Google to v oznámení říká výslovně. Kdo bude sčítat celkový přehled výkonu a nový přehled dohromady, počítá stejné imprese dvakrát.
Omyl první: „vypneme AI a vrátí se nám návštěvnost.“ Nevrátí. Vyloučením zmizíte z citací, ale dotazy, na které dnes odpoví AI, se nepromění zpátky v kliknutí – jen na ně AI odpoví z obsahu někoho jiného.
Že se návštěvnost mění, je doložené. Studie Pew Research Center z července 2025, postavená na sledování zhruba 900 amerických uživatelů a téměř 69 tisících dotazů z března 2025, zjistila, že když se u vyhledávání objevil AI souhrn, kliklo na klasický odkaz 8 % návštěv – bez souhrnu 15 %. Na odkaz uvnitř souhrnu klikla 1 % návštěv. Google naopak tvrdí, že kliknutí z Přehledů od AI jsou kvalitnější a lidé na webu stráví víc času.
Ani jedno nejsou vaše čísla. Data z amerického panelu z jara 2025 nejsou váš byznys a Googlovo tvrzení není doložené vaší analytikou. A nový report vám ta čísla nedá. Vypnout se z AI odpovědí bez vlastních dat proto není rozhodnutí, ale sázka – a to na výsledek, který se pak těžko vrací zpátky.
Omyl druhý: „na AI odpovědi je potřeba speciální optimalizace.“ Kolem toho vzniká celý trh balíčků. Google k tomu ve své dokumentaci píše doslova, že pro zobrazení v Přehledech od AI a v Režimu AI nejsou žádné další požadavky ani speciální optimalizace a že nemusíte vytvářet nové strojově čitelné soubory: „AI text“ soubory ani žádné speciální značkování schema.org. Podmínka je jediná: stránka musí být indexovaná a smět zobrazit snippet.
Než tedy zaplatíte za „GEO balíček,“ vyplatí se zeptat, co konkrétně dodavatel udělá nad rámec toho, co Google sám označuje za zbytečné.
Čtyři kroky, které zvládnete tento týden:
nosnippet a max-snippet, Google-Extended a robots.txt jsou čtyři různé páky a každá dělá něco jiného. AI boty mimo Google navíc řešíte úplně jinde – přes CDN, jak jsme psali u rozdělení AI botů v Cloudflare. Mimochodem, Cloudflare mění výchozí nastavení pro nově zakládané domény 15. září, takže tohle je dobrý týden na to projít obojí najednou.Shrnuto: ten vypínač je dobrá zpráva, protože rozhodnutí je poprvé vaše. Ale je to rozhodnutí, které se dnes nedá udělat na základě dat, která k němu Google dodává. Pro naprostou většinu malých a středních firem je proto správný postup nechat zapnuto, začít měřit a rozhodovat se za pár měsíců podle vlastních čísel – ne podle cizích titulků.
Tohle je přesně ten typ nastavení, u kterého se rádi podíváme, a technická rozhodnutí tohohle druhu hlídáme klientům dlouhodobě v rámci služby Technický partner.
Cloudflare na začátku července rozdělil AI boty na tři druhy – vyhledávání, agenty a trénink – a dal majitelům webů vypínač ke každému zvlášť. Od 15. září navíc mění výchozí nastavení. Proč se nad tím zamyslet, i když nejste velké médium.
V červnu Microsoft vydal vlastní modely, aby nepotřeboval OpenAI. Google chrlí novou generaci, SpaceX koupil Cursor za 60 miliard. Co mají tyhle zprávy společného a proč by vás měly zajímat, i když nejste Microsoft.
Začátkem srpna měla platit nejpřísnější část AI Actu. Brusel ji týden předtím odsunul o šestnáct měsíců – ale pravidla transparentnosti z odkladu vypadla a platí od 2. srpna. Týkají se skoro každé firmy, která má na webu chatbota.
Rádi s vámi probereme, jak vám můžeme pomoct.